Eric Gavrel

Nous y sommes ! Le moteur de recherche en ligne Google a choisi de se débarrasser du taux du rebond dans l’interface utilisateur d’Analytics au profit du taux d’interaction. Et c’est une excellente information, loin d’être la seule comme vous le découvrirez ci-dessous !

Pour la comprendre, concentrons-nous d’abord sur les raisons d’une telle modification. Quel est l’objectif de ce tout nouveau signe ? Quelles sont les différences entre le « taux de rebond » et le « taux d’engagement » ? Nous vous informons sur le sujet !

Qu’est-ce que le taux d’engagement vu par Google Analytics 4 ?

Le taux d’engagement est la part des sessions qui ont effectivement créé une interaction par rapport au nombre total de visiteurs du site. L’indicateur se compose désormais des sessions qui ont duré plus de 10 secondes et/ou qui ont créé une activité (événement). À titre de suggestion, Google Analytics considère comme une occasion la réalité de base consistant à ouvrir une page web supplémentaire, à cliquer sur un lien web, même s’il s’agit d’un lien web relié à l’extérieur, ou peut-être la réalité consistant à voir une vidéo, entièrement ou partiellement.

Pour être pris en considération comme « engagé », l’individu ne doit pas toujours acheter ou remplir un formulaire. En règle générale, il sera certainement considéré comme tel en amont du parcours de l’individu. Les deux événements d’acquisition ainsi que le remplissage du formulaire dentaire peuvent être établis pour entrer – en plus – dans le « taux de conversion ». Ceci est extrêmement conseillé en fonction de la nature de votre site !

Une avancée majeure dans l’analyse des données.

Par rapport au taux de rebond, le signe du taux d’implication est mieux à même de mesurer la qualité supérieure du trafic de votre site web. Les pages dont le contenu doit être amélioré pour maintenir l’attention sont mieux reconnues puisque le temps d’ouverture est également pris en considération.

En outre, une toute nouvelle action est acquise : le temps d’implication ordinaire. Contrairement à la durée ordinaire de la session, le temps d’interaction ordinaire tient compte du temps investi dans une seule page Web ouverte dans l’onglet actif du navigateur Internet. Il va sans dire que si le client laisse l’url ouverte dans un onglet inactif, le temps d’ouverture n’est pas pris en compte dans le calcul. En d’autres termes, si le visiteur dévore le contenu de la seule page visitée sur votre site, ce temps sera certainement inclus dans l’estimation. Dans le paramètre « taux du rebond », il était immédiatement égal à zéro.

Taux de rebond : qu’est-ce que c’est ?

Le taux de rebond tel que vu par Analytics implique le fait qu’un seul tag (appel téléphonique) a été envoyé au serveur. Concrètement, il indique le pourcentage de clients, sur l’éventail de la variété globale de visiteurs, qui demandent conseil à partir d’une seule page web, sur un site web ou une application, ainsi que qui n’effectuent aucun type d’autre activité (communication). Il peut s’agir d’une demande d’avis pour le site dans son ensemble ou par page sur une période donnée.

Cette indication de premier plan a été créée pour mesurer la satisfaction complète des internautes en prenant en considération, entre autres, le réseau d’acquisition. Un taux de rebond réduit était considéré comme un signal favorable. Pourtant, comme vous le verrez ci-dessous : dans la méthode, certaines subtilités demeurent… Pourquoi une telle modification ?
Avant cette modification, les données suivantes apparaissaient dans Analytics : le nombre de clients, la variété des sessions, le taux de rebond général, par réseau et aussi par page web, ainsi que la durée d’une session. Ces informations donnaient une estimation des actions du client. Pourquoi donc supprimer cette mesure, me direz-vous ?

Bien qu’il ait fallu un certain temps pour y penser, la réponse est simple. Outre son caractère peu pratique pour les applications mobiles, de nombreuses erreurs dans le taux de rebond ont incité Google à le remplacer par une statistique qui tient compte de davantage de spécifications.

Absence de précision du taux de rebond ?

Il est clair que le taux de rebond seul n’est pas réellement explicite. Utilisé hors de son contexte, il ne tient pas compte de l’objectif du site, qu’il s’agisse d’un blog, d’un site de commerce électronique, d’un site de presse, d’un site d’information ou d’un site de service par exemple.

En outre, l’indication ne tient pas compte de la durée de la session. Que le visiteur du site reste 5 seconde ou 2 minutes sur une seule URI, la session augmente le taux de rebond, alors que la distinction est substantielle en ce qui concerne le taux d’intérêt !

Et qu’en est-il du contenu ?

Le taux du rebond peut être affecté par de nombreuses raisons qui influent sur votre analyse : une demande mal formulée de la part du client Web, une absence de taux de chargement, un manque d’uniformité entre les métadonnées présentées dans la page Web de résultats du moteur de recherche (SERP) et le contenu Web du site, etc.

Paradoxalement, un bon contenu, comme un mauvais contenu web, peut créer un taux de rebond élevé. Un contenu web de qualité apporte une réponse aux demandes des internautes qui ne créera pas toujours une interaction supplémentaire, tandis qu’un contenu de mauvaise qualité insatisfaira certainement le visiteur qui repartira très vite !

C’est pourquoi, en creusant un peu plus, on découvre que ces données ne sont pas si compréhensibles et qu’elles peuvent donner lieu à des réflexions finales trompeuses ainsi qu’à des déclarations erronées sur la passion réelle des internautes pour tout type de gestionnaire qui ne procéderait pas à une analyse approfondie.

Le taux d’engagement a définitivement écarté le taux de rebond !

GA4 révolutionne l’analyse du trafic

Comme indiqué précédemment, de toutes nouvelles informations dans l’interface utilisateur de Google Analytics 4 confirment ce nouveau taux d’engagement. Celui-ci est basé sur la variété des sessions engagées, le nombre de sessions engagées par client et le temps d’engagement. Cela permet d’obtenir des informations encore plus précises sur le trafic Web. L’information est beaucoup plus utilisable pour tous les aspects du marketing web. L’analyse se concentre sur la logique individuelle.

Les modifications apportées à Google Analytics 4 par rapport à Google Analytics 3 ne se limitent pas à ce remplacement. Elles déclenchent un large éventail de nouvelles analyses qui sont alimentées sur une base mensuelle.

Lorsque vous avez l’intention de grimper dans le classement de Google, nous ne saurions trop insister sur l’importance de la recherche. Il ne sert à rien d’acquérir un espace publicitaire ou d’essayer de se classer pour une expression cruciale qui ne génère aucun clic. Notre agence est composée de spécialistes du marketing Internet qui sont au fait des dernières modifications de l’algorithme de Google. Nous mettons tout notre savoir faire à votre service.

La recherche est essentielle

L’optimisation des moteurs de recherche consiste à obtenir des positions élevées sur Google.

Plus votre classement est élevé, plus vous obtenez de clics sur votre site internet.

Mais si Google commence à envoyer moins de clics vers les sites Internet avec le temps, que devez-vous faire ?

Avec le temps, le nombre de personnes qui ont cliqué sur aucun résultat a augmenté. Il est passé de 54 % en 2017 à 60 % en 2020.

N’oubliez pas que nous ne disposons pas de données sur chaque recherche Google, car seul Google en dispose.

Mais nous achetons des informations auprès de quelques fournisseurs différents et nous disposons également d’informations sur des centaines de millions de recherches chaque année. Donc, d’un point de vue directionnel, les données sont précises.

C’est là que ça devient intéressant. Selon Comscore, 50 % des recherches sont des recherches vocales.

Toutefois, il faut s’attendre à ce que cette proportion s’aggrave avec le temps, comme le montre le graphique.

Pourquoi ? Eh bien, c’est parce que Google solutionne vos requêtes lorsque vous effectuez une recherche.

En tant qu’individu, je découvre que cela me donne une bien meilleure expérience, et je l’apprécie. Toutefois, si j’étais un site comme weather.com, je ne le ferais très probablement pas, car cela diminue le trafic sur mon site Web, ce qui réduit mes revenus marketing.

Nous pouvons nous attendre à ce que Google adopte de plus en plus cette technique avec le temps, car elle tend souvent à développer une meilleure expérience individuelle.

Est-il juste que Google agisse de la sorte ?

Avant de plonger plus profondément dans les données et de vous donner des moyens d’augmenter votre trafic de référencement, même si Google élimine certains de vos clics… Je veux que vous gardiez ceci à l’esprit.

Un grand nombre d’experts en marketing et de propriétaires d’entreprises n’aiment pas cela, et ils se plaignent que ce que fait Google n’est pas juste.

Mais bon, c’est à vous de décider si vous voulez que Google repère votre site. Si vous n’aimez pas cela, vous pouvez toujours bloquer l’accès de Google à votre site.

Directement, je n’ai pas de problème. Imaginez simplement la vie sans Google, ce serait certainement nul.

En tant que chercheur, je ne souhaite pas chercher la météo ni avoir à cliquer sur plusieurs liens pour obtenir ma réponse, j’ai juste besoin de connaître la météo avec un minimum de clics.

Je vous suggère de vous concentrer sur ce que vous pouvez gérer au lieu de vous inquiéter de ce que vous ne pouvez pas gérer, comme les plans futurs de Google ou les mises à jour aléatoires des formules.

Alors, que pouvez-vous faire pour améliorer votre SEO ?

Je souhaite que vous envisagiez ce problème comme deux problèmes distincts.

Le premier est de savoir comment obtenir plus de clics lorsque les internautes cliquent moins.

Le second est comment obtenir plus de conversions à partir des clics que vous obtenez pour compenser la perte de trafic web.

Normalement, lorsqu’il s’agit de clics, la principale chose qui a un impact est votre métabalise. Vous comprenez votre titre et aussi votre méta-description. Voici de quoi je parle… lorsque vous effectuez une recherche sur Google, voici à quoi cela ressemble :

Vous trouverez ci-dessous 10 façons de les ajuster pour vous aider à obtenir plus de clics (certaines informations proviennent de Clickflow, d’autres d’Ubersuggest) :.

• Les demandes de renseignements ont un CTR supérieur de 14% – À titre d’exemple, votre balise de titre pourrait être « Comment réaliser l’optimisation de mon site pour les moteurs de recherche ? ».
• 8 % de CTR en plus pour les balises de titre de 15 à 40 caractères
  45% de CTR en plus lorsque la requête spécifique reste dans l’URL – assurez-vous que votre mot-clé principal se trouve dans votre lien.
• Les mots clés puissants augmentent le taux de clics de 14 %. Voici quelques exemples de mots clés à utilser : simple et facile, extraordinaire, meilleur, ou impressionnant.
• Les titres émotifs ont un taux de clics supérieur de 7 %. Un exemple de titre psychologique est « Ne vous laissez pas déprimer par vos mauvaises performances sur le web »

Ne négligez pas d’optimiser les conversions

Comme je l’ai dit plus haut, le deuxième point que vous devez optimiser est celui des conversions.

Lorsque vous obtenez des clics, vous avez l’intention de générer autant de ventes que possible.

Il est encore plus important de suivre cette procédure pour votre trafic web mobile.

De même, selon nos sociétés d’information, les informations sans clic pour le mobile sont encore pires.

Dans l’ensemble, lorsqu’il s’agit de maximiser vos balises méta, vous n’avez pas à vous inquiéter outre mesure puisque vous utiliserez exactement les mêmes balises méta pour les versions mobiles et de bureau de votre site, comme beaucoup de sites sont réceptifs.

Cependant, lorsqu’il s’agit d’améliorer la conversion, vous aurez l’intention de produire une expérience mobile différente, ce que vous pouvez faire rapidement avec la mise en page réactive.

Revoyez votre copie SEO

Il ne suffit pas de lancer une tâche d’optimisation des moteurs de recherche ou une campagne Google Ads et de ne rien faire. Vous avez besoin d’un expert pour surveiller et ajuster régulièrement la campagne afin de vous assurer que vous atteignez le marché cible idéal. C’est un travail important, alors laissez-nous le gérer, afin que vous puissiez vous concentrer sur votre entreprise.

La baisse du trafic provenant des recherches Google ne doit pas être un problème, car nous pouvons vous aider. Beaucoup vous diront qu’il s’agit d’une solution rapide, mais ce n’est pas le cas. Cependant, lorsque cette opération est bien menée, vous pouvez en profiter.

Quelles sont les recherches qui ne génèrent aucun clic ?

Les recherches sans clic sont celles où la solution à la demande de recherche d’un utilisateur apparaît dans les SERP, laissant le client sans facteur pour cliquer sur l’une des pages de résultats de recherche.

Est-il juste que Google affiche les résultats sans clic ?

L’objectif de Google est de fournir à ses clients l’expérience la plus efficace possible. Révéler des réponses courtes en haut des SERP est la meilleure chose à faire pour l’individu. N’oubliez pas que certaines personnes pourraient prendre note de votre site Web si Google présente la solution à votre question de recherche sans cliquer, et qu’elles pourraient être plus susceptibles de consulter votre site Web à l’avenir.

Que pouvez-vous faire pour générer plus de clics ?

Optimisez votre annonce pour faire en sorte que les clients aient envie de cliquer sur votre page pour en savoir plus, même s’ils ont déjà trouvé une solution.

Pour conclure

Ne vous concentrez pas sur le fait que Google produit moins de clics sur les sites Internet. Concentrez-vous sur ce que vous pouvez contrôler et optimisez également la situation.

Si j’étais vous, je ferais certainement 3 choses.

• Optimisez vos métabalises comme je l’ai défini plus haut.
• Maximiser votre prix de conversion pour créer plus de profits.
• Commencez à développer du contenu Web basé sur des questions, car il crée 34,17 % du trafic Web de recommandation pour les blogs importants.

Référencer son site est devenu crucial pour le développement de votre activité économique. Le référencement SEO,  aussi appelé référencement naturel,  permet d’accroître considérablement le nombre de visiteurs sur votre site.  Voyons ensemble comment référencer son site web facilement en 2022.

Qu’est ce que google ?

Beaucoup d’internautes définissent Google comme un moteur de recherche. En fait, c’était vrai il y a encore quelques années.  Aujourd’hui le géant du web a évolué et il est davantage considéré par les spécialistes, davantage comme un moteur de réponse.  Quelle différence y a-t-il entre un moteur de recherche et un moteur de réponse ? 

Si vous êtes propriétaire d’une entreprise ou dirigez une équipe de marketing ou de vente, vous savez que l’augmentation de la visibilité de votre site Web peut faire ou défaire vos chiffres de vente et vos revenus. Nous vous révélons ici les meilleures pratiques SEO à mettre en place pour votre entreprise.

Selon une étude récente de HubSpot, 75 % des utilisateurs ne vont pas au-delà de la première page des résultats de recherche. Cela signifie que la plupart des personnes effectuant des recherches en ligne trouvent immédiatement ce qu’elles recherchent, et lorsque votre site Web n’est pas aussi bien classé, il est plus difficile pour vos prospects de vous trouver rapidement, voire pas du tout.

Si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site et attirer plus de prospects, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un moyen important d’y parvenir. Mais à l’ère de la surcharge de contenu, comment réellement démarquer

Dans cet article, nous allons passer en revue:

• Un moyen puissant d’améliorer les résultats de recherche que la plupart des entreprises n’utilisent pas.
• Comment obtenir une meilleure optimisation des moteurs de recherche pour votre site Web avec les meilleures pratiques de référencement.

Bien que nous comprenions à quel point il est important de générer du trafic vers votre site Web – après tout, plus de trafic équivaut à plus de visibilité – nous pensons également qu’il est important de se concentrer sur le bon trafic.

Un moyen puissant d’améliorer les résultats de recherche

Nous savons que vous êtes ici pour en savoir plus sur la manière de générer du trafic Web vers votre site Web en améliorant vos résultats de recherche organiques, et la plupart des ressources SEO offriront les meilleures pratiques SEO.

Il est important de connaître ces meilleures pratiques de base, car elles vous aideront à mieux vous classer et devraient être intégrées à votre stratégie pour améliorer les performances de recherche, mais il y a une chose que la plupart des formateurs SEO ne comprennent pas ou n’enseignent pas.

Et c’est l’une des pièces du puzzle SEO qui fait que tout s’assemble et fonctionne réellement.

Vous ne voulez pas que n’importe quel trafic Web arrive sur votre site Web; vous souhaitez générer un trafic de qualité , c’est-à-dire des prospects qualifiés pour la vente, prêts à acheter et à la recherche des produits et services que vous proposez. La création de contenu qui répond à leurs besoins devrait être un élément clé de votre stratégie de référencement.

Questions à vous poser

1. Tarification et coûts: combien coûte votre solution (facteurs, considérations, ce qui définit la valeur, etc.).
2. Problèmes: les points négatifs ou les problèmes avec votre solution sur lesquels les acheteurs posent des questions.
3. Versus et comparaisons: comment votre produit ou solution se compare à des produits ou solutions similaires.
4. Avis: Opinions et observations honnêtes et impartiales sur votre produit, solution, etc.
5. Meilleur de sa catégorie: Quelle est la meilleure solution disponible.

Nous l’avons vu maintes et maintes fois: lorsque les entreprises prennent le temps de répondre à ces questions de manière honnête et approfondie, leur classement dans les moteurs de recherche s’améliore et elles voient le trafic organique augmenter régulièrement d’un mois à l’autre.

Comment améliorer votre référencement avec les meilleures pratiques SEO ?

Avec les mises à jour constantes et secrètes des algorithmes de Google et tant d’informations pour construire votre référencement, par où commencer ? En 2022, ce sont quelques-unes des meilleures façons d’augmenter votre trafic.

Développer du contenu basé sur la recherche de mots clés cibles

Au fur et à mesure que vous développez votre stratégie de référencement de contenu, des outils de référencement tels que Semrush, Surfer SEO et Ahrefs peuvent vous aider à vous concentrer sur ce que devraient être vos mots clés cibles idéaux. Vos outils de planification de mots clés sont configurés pour vous aider à aligner votre contenu sur ce que recherchent vos internautes. Chaque élément de contenu que vous créez doit s’efforcer de correspondre le plus possible à l’intention de recherche.

Quel que soit l’outil que vous utilisez, vous devez fournir des suggestions basées sur :

• Les mots-clés principaux. Ces mots clés de haut niveau doivent servir de sujet principal.
• Mots clés secondaires. À utiliser aussi souvent que possible comme sous-titres dans vos articles et pages piliers.
• Mots clés LSI. termes et des expressions qui sont similaires ou liés au mot-clé cible.

Dans votre recherche, lorsque vous trouvez des mots-clés secondaires forts qui ont suffisamment de trafic de recherche autour d’eux, voyez si vous pouvez justifier la création d’articles et de contenu pour eux seuls. Lorsque vous publiez des articles sur un sujet plus large et que vous les liez à un article sur un sous-sujet – et vice versa – vous dites aux moteurs de recherche que vous en savez beaucoup sur ce mot-clé/sujet, ce qui augmente vos chances de classement pour celui-ci.

Lorsque vous essayez de tout intégrer dans un seul élément de contenu, vous risquez de surcharger ce contenu avec un texte maladroit et lourd en mots clés qui peut sembler peu naturel à vos lecteurs (et à Google).

Vous devriez également examiner les opportunités présentées par les mots-clés à longue traîne. Ces expressions à faible volume sont souvent associées à une intention de recherche plus axée sur les transactions, ce qui les rend parfaites pour le contenu qui attire vos clients potentiels plus loin dans l’entonnoir.

Utilisez des titres et des en-têtes efficaces

Bien que les termes puissent être interchangeables pour la plupart des gens, les titres et têtes sont nettement différents et occupent différentes parties du code de vos pages Web.

Le titre est placé dans l’élément de chaque document HTML que vous créez, et lesert de conteneur pour les métadonnées de chaque page Web (données sur les données). Cela inclut des informations telles que le titre du document, la langue utilisée sur la page et les scripts de vos outils d’analyse.

Le titre (qui est placé entre les balises) indique à Google et aux autres moteurs de recherche de quoi traite la page au niveau le plus élevé. Il apparaît également dans les résultats des moteurs de recherche.

Les titres bien construits font deux choses importantes :

1. Incluez le mot-clé principal pour lequel vous essayez de vous classer.
2. Donnez envie aux gens de cliquer ou de lire le contenu.

Les bons titres sont un élément clé des meilleures pratiques de référencement et devraient être parmi les toutes premières choses à prendre en compte lors de la création de contenu. Si vos pages Web sont indexées par les moteurs de recherche et finissent par être classées mais n’obtiennent pas de clics, Google les remplacera dans les résultats de recherche par des articles sur lesquels on clique.

Les titres font partie du code qui crée la partie de la page que vos utilisateurs voient réellement. Le titre de la page de votre document HTML sera enveloppé dans la balise.

Les moteurs de recherche aiment classer le contenu de haute qualité qui couvre bien le sujet, car ils recherchent cette source d’information unique. Lorsque Google classe votre site Web, il le fait avec la certitude que « c’est la page qui répondra à votre question ».

Rédigez des méta-descriptions solides

La balise de méta-description définit le bloc de texte qui apparaît après le titre du contenu dans les SERPS (pages de résultats des moteurs de recherche). Tout comme les titres de vos pages, la méta description de votre page est placée dans ledu code HTML de chaque page.

Il s’agit du texte qui explique les informations fournies par le contenu.

Comme pour le texte d’en-tête, vous devez réfléchir à ce que vous recherchez en tant qu’utilisateur. Quelle description vous ferait cliquer sur le lien pour en savoir plus?

Gardez à l’esprit que Google réécrit fréquemment les méta descriptions. Après avoir analysé l’intention de l’utilisateur, ils font de leur mieux pour prendre votre contenu et le décrire comme quelque chose qu’ils pensent que les utilisateurs recherchent, puis l’afficher. Parfois, ils prennent le texte de votre méta description ou de ce qui se trouve sur la page et le reconfigurent d’une manière qui, à leur avis, fonctionne mieux.

La méta description n’est pas utilisée dans l’algorithme de classement de recherche; cependant, le taux de clics de votre site à partir des résultats de recherche est. Alors, rendez votre méta description la plus attractive possible, quitte à ce que Google finisse par la réécrire pour vous. Cela vaut toujours la peine d’essayer d’obtenir les informations que vous souhaitez, et c’est une opportunité de publicité gratuite dans les classements de recherche.

Optimisez toutes les images

Vous voulez que vos pages se chargent le plus rapidement possible, alors assurez-vous d’optimiser les images afin que leurs tailles de fichiers soient aussi petites que possible.

Utilisez Google Lighthouse pour analyser votre site et trouver les images susceptibles de le ralentir.services d’optimisation, tels que Bulk Resize Photos et Ezgif, peuvent vous aider à réduire la taille des fichiers multimédias, mais la plupart des CMS offrent également des fonctionnalités d’optimisation, vous permettant de modifier directement dans la publication.

Le moyen le plus simple d’éviter d’avoir à réduire beaucoup de tailles d’image par la suite est d’en faire une bonne pratique pour développer vos images pour qu’elles soient aussi belles que possible à la plus petite taille possible.

En effet, Google prend en compte l’expérience utilisateur dans son algorithme de classement de recherche, et si votre page se charge lentement mais que la page de votre concurrent qui contient les mêmes informations se charge rapidement, en particulier sur mobile, Google va d’abord donner la page la plus rapide aux utilisateurs.

Faites donc ce que vous pouvez pour limiter la taille de fichier de vos images et créez un texte alternatif fort (le texte qui décrit ce qu’est la photo au cas où la photo ne peut pas être rendue) afin que le support visuel que vous choisissez soutienne votre référencement global.

Incluez un certain nombre de liens internes

Vous souhaitez créer des liens chaque fois que cela est approprié, mais incluez toujours quelques liens internes vers des éléments de contenu pertinents. Google explore chaque page et veut voir que vous créez un lien vers plus d’articles autour de l’article que vous écrivez.

Liez avec intention et gardez à l’esprit la recherche, en particulier lorsque vous choisissez un texte d’ancrage. Cela signifie qu’au lieu d’utiliser des phrases telles que « Lisez cet article », vous utilisez un texte d’ancrage qui utilise le mot-clé principal sur lequel l’article est basé. Cela donne aux moteurs de recherche plus d’informations sur la direction du lien.

Google ne précise pas le nombre de liens externes ou internes à inclure, mais en règle générale, basez-vous sur la longueur de votre contenu. Le plus important est de vous assurer que tous vos liens internes sont pertinents. Prenez exemple sur Wikipedia.

Il n’y a pas de limite stricte au nombre que vous devez inclure, mais si vous créez un lien vers beaucoup de contenu non pertinent, cela distrait le lecteur et embrouille les moteurs de recherche. Nous vous recommandons d’utiliser plusieurs liens internes à des fins de clarté vers le début de l’article lorsque vous présentez de nouveaux concepts à vos lecteurs, mais votre objectif ultime lors de la création de liens dans votre contenu doit être de vous concentrer sur l’utilisateur.

Fournir une conception conviviale (sur ordinateur et mobile)

La conception est souvent laissée de côté dans les discussions internes sur l’amélioration du classement des moteurs de recherche d’une entreprise, l’accent ayant plutôt tendance à s’appuyer sur l’amélioration des balises méta et la création de contenu de haute qualité, mais il ne devrait vraiment pas l’être.

Google souhaite que les utilisateurs trouvent facilement ce qu’ils recherchent lorsqu’ils arrivent sur une page, quel que soit l’appareil sur lequel ils se trouvent. Faites en sorte qu’il soit aussi facile que possible pour quelqu’un sur son téléphone d’utiliser votre site – et tout aussi facile sur un navigateur Web d’ordinateur.

Est-il facile de naviguer sur votre site? Est-il facile de faire défiler et de cliquer sur les liens? Votre contenu long fournit-il une table des matières ou un moyen facile de naviguer? Parfois, lorsque vous créez un site Web pour vos utilisateurs de bureau uniquement, vous n’avez pas la possibilité de voir à quoi il ressemble sur un téléphone.

Encore une fois, lors du développement de votre site Web, gardez l’utilisateur à l’esprit. Selon la façon dont vos prospects interagissent avec votre contenu, vous n’aurez peut-être pas à vous soucier autant du mobile, mais à des fins de classement pur, l’expérience mobile compte beaucoup.

Heureusement, les systèmes de gestion de contenu comme HubSpot et WordPress permettent de s’assurer que l’expérience utilisateur de votre site est cohérente et facile dès le départ, grâce à une conception réactive.

Optimiser la vitesse de la page

La section de chaque document HTML se charge avant la partie visible d’une page particulière. Cela signifie que le code de cette section doit être aussi léger que possible.

Malheureusement, parce que cette section d’une page est moins visible pour les intervenants sur un site, la tête finit par être négligée au fil des années. Il n’est pas rare que plusieurs scripts pour Google Analytics ou des outils de comportement des utilisateurs comme Hotjar soient laissés dans le code, ce qui ralentit les temps de téléchargement.

Si vous êtes curieux de savoir ce que vous pouvez faire pour optimiser la vitesse de vos pages, vous devriez profiter du test Lighthouse de Google. Cet outil vous montre tout ce qui ralentit votre temps de chargement, en plus des images. Il peut fournir des informations à un niveau granulaire, en vous disant essentiellement: « Hé, ce sont les sept choses qui se chargent lentement. » Vous pouvez utiliser ces informations pour décider ce qui est essentiel à vos besoins internes et ce qui peut être omis.

Vous voulez également vous assurer que votre CSS (feuilles de style en cascade) est bien rangé. Ils doivent être à jour et construits aussi efficacement que possible. Chaque fois que vous avez l’occasion de minifier votre CSS, vous devriez la saisir. Vous n’avez pas besoin de prendre une grande quantité de code, mais chaque dixième de seconde compte.

Les gestionnaires de sites dont les pages contiennent beaucoup d’informations voudront profiter des opportunités pour fournir le plus de contenu possible à Google et à l’utilisateur le plus tôt possible. Il est conseillé de s’assurer que votre texte est visible avant le chargement de votre police Web.

Vous pouvez également tirer parti du chargement différé afin que le contenu moins critique pour la recherche, tel que les images et les vidéos, soit rendu après le texte de votre page.

Utilisez le fil d’ariane et les plans de site

Voici quelques conseils pour le rendre optimisé pour le référencement :

• lien vers vos plus grandes pages piliers à partir de votre navigation supérieure. Vous ne voulez pas créer de liens vers tout à ce niveau, mais les principales pages thématiques de votre site Web doivent être placées ici.
• Utilisez un langage pertinent pour le chercheur. Essayez de ne pas utiliser des termes tels que «solutions» et «services» si vous pouvez vous en empêcher. Par exemple, le site Web d’un plombier peut être directement lié à « l’installation d’un évier », à « l’installation de toilettes », etc.

Les sitemaps, quant à eux, sont des fichiers XML qui indiquent à Google ce qui se trouve sur votre site. Une fois le vôtre terminé, soumettez-le à Google via Google Search Console. Dans le cas de HubSpot et WordPress, vous aurez automatiquement un sitemap intégré qui décompose toutes les sections de votre site Web de manière cohérente.

En tant que meilleure pratique générale de référencement, vous devez vous assurer que votre sitemap est clairement présenté et que Google le sait. Google est vraiment doué pour explorer les pages et trouver des liens internes, mais vous devriez toujours avoir un sitemap configuré dans la Search Console. C’est une excellente ressource à avoir, surtout si, en fin de compte, vous devez désavouer les backlinks toxiques.

Penchez-vous sur les mots clés LSI

Les mots-clés LSI (latent semantic indexing) sont des termes et des expressions qui sont similaires ou liés au mot-clé cible d’une page Web. Leur but est d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de la page en ajoutant un contexte et en reliant le texte au mot-clé cible.

Cette technologie a été brevetée en 1989. Elle est décrite comme « une méthodologie de récupération d’objets de données textuelles ». En d’autres termes : l’utilisation de mots et de phrases apparentés (« mots-clés LSI ») aide à mieux catégoriser le sujet d’une page.

 

 

 

 

 

Le référencement, également connu sous le nom d’optimisation des moteurs de recherche, est le cauchemar de nombreux entrepreneurs et spécialistes du marketing.Nous voulons tous atteindre les premières pages du classement Google avec nos articles et nous voyons parfois Google comme un obstacle malveillant qui se dresse devant nous. Mais que se passe-t-il si nous regardons le référencement d’une manière différente ?

Le référencement pour les esquimaux

Si vous êtes un esquimo, cette partie vous concerne. Je vais tenter de vous expliquer, de manière métaphorique, le SEO comme je le ferai pour un esquimo.

Tout d’abord, vous pouvez considérer le référencement comme une bibliothèque à l’ancienne.

Vous vous rendez dans une bibliothèque et dites au bibliothécaire que vous cherchez des informations sur le jardinage. Le bibliothécaire vous demande probablement quel est le contexte de votre recherche.

Vous précisez que vous envisagez de créer un jardin sur un balcon. En consultant les catalogues, le bibliothécaire vous donne une liste de livres et de magazines.

C’est exactement comme ça que fonctionne le moteur de recherche Google.

Il ne s’agit plus d’un simple programme, comme c’était le cas dans les années 90, où tout était question de trafic sur le site. C’est maintenant une intelligence artificielle construite sur des algorithmes compliqués et des capacités d’apprentissage.

Cette AI privilégie la qualité du contenu, des conversions et des ventes.

Soyons honnête, personne ne sait exactement comment est fait l’algorithme de Google. C’est un peu comme la recette du Coca-Cola. C’est très secret.

Les développeurs de Google sont très avares de paroles. Néanmoins, ils publient un guide des bonnes pratiques et même s’ils ne dévoilent pas tous leurs secrets, en croisant ces informations et les résultats qui sont donnés par le moteur de recherche (SERP), les spécialistes arrivent à comprendre ce qui compte ou ce qui ne compte pas pour être bien positionné.

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SEO le web pour les nuls

Avant d’aborder des problèmes plus complexes, commençons par une définition de base du référencement.

L’optimisation d’un site Web désigne les stratégies, techniques et tactiques utilisées pour augmenter le nombre de visiteurs d’un site Web. En d’autres termes, si vous optimisez votre site Web pour le référencement, votre objectif est d’obtenir le premier rang sur la première page de Google, Yahoo ou Bing, car cela vous apportera plus de visites sur votre site. Ce trafic est appelé trafic organique.

Une autre définition que vous devez avoir dans votre livre de chevet “seo le web pour les nuls” est celle du mot-clé. Il s’agit d’une expression clé qu’un utilisateur saisit dans un moteur de recherche. Les mots clés les plus populaires font l’objet de centaines de milliers de recherches mensuelles. Il est donc très difficile de positionner votre site Web sur l’un d’entre eux en raison de l’énorme concurrence.

C’est pourquoi, dès le départ, vous devez optimiser votre site Web pour les mots clés à longue traîne, c’est-à-dire les expressions clés plus longues. Ces mots ont un volume de recherche plus faible et, dans la plupart des cas, une faible concurrence, de sorte qu’ils sont susceptibles d’offrir un meilleur rendement aux visiteurs.

Une autre catégorie de mots-clés est celle des mots-clés connexes. Ces mots clés sont des synonymes, des variations et des termes et expressions sémantiquement liés, qui peuvent renforcer encore davantage votre site Web.

En d’autres termes, votre objectif est d’optimiser votre site Web pour quelques mots clés principaux, mais vous devez également penser à des mots moins pertinents et les inclure dans votre contenu, afin que votre site Web ait plus de chances d’être trouvé par vos clients potentiels.

Maintenant que vous connaissez toutes les définitions de base, passons à la stratégie.

Stratégies de référencement

Il est important de se rappeler qu’avant de commencer à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, vous devez avoir une stratégie. Cela signifie que chaque page de votre domaine doit avoir un objectif clair et un mot-clé principal.

Imaginons que vous ouvriez une entreprise d’organisation de mariages. Comme toute jeune entreprise, vous avez besoin de plus de prospects et d’une stratégie de référencement.

Heureusement, certains outils peuvent vous y aider. Vous pouvez utiliser Ubersuggest ou Semrush, entrer l’URL de votre concurrent et voir tous les mots clés pour lesquels il est classé.

Ces mots clés seront probablement les mêmes que ceux pour lesquels vous aimeriez être classé.

Lorsque vous disposez de ces données, vous devez filtrer tous les mots clés dont vous n’avez pas besoin. Par exemple, si vous êtes un organisateur de mariage à Paris, vous ne serez pas intéressé par le mot-clé « organisateur de mariage à Marseille ».

Une fois que vous avez la liste filtrée, vous devez la comparer avec votre site Web. Par exemple, si vous optez pour « services d’organisation de mariage », vous devez créer une page de renvoi « services d’organisation de mariage » sur votre site Web, avec le nom de domaine suivant : domain.com/services-organisation-mariage.

Vous voudrez probablement aussi opter pour « organisateur de mariage à Paris », « liste de contrôle du budget de mariage », vous pourriez écrire un article sur « combien coûte un mariage » ou vous pourriez aussi penser à créer une simple « calculatrice de budget pour le mariage ».

Vous voulez viser le trafic informationnel avec une liste de conseils pour les personnes qui sont intéressées par un mariage.

Les logiciels seo gratuits pour optimiser votre site web

Autant le dire tout de suite, les logiciels SEO sont chers. Cependant il existe quelques perles rares gratuites.

En matière de marketing numérique, il est important d’avoir un bon classement sur Google. Il existe de nombreuses façons d’améliorer votre référencement site web sur Google. Si vous voulez réussir sur internet et dans le e-commerce, vous devez utiliser tous les outils à votre disposition. Voici quelques stratégies gagnantes que nous vous offrons.

Commencez par votre référencement site web on page

À quoi sert le référencement on page si vous n’avez pas de contenu qui se classe bien ? Vous devez vous assurer que votre contenu est optimisé pour le moteur de recherche.

Commencez par vous assurer que votre titre, votre URL et votre méta-description sont tous pertinents et non répétitifs. Veillez à inclure des mots clés dans le texte de votre page et utilisez des articles pour séparer le texte.

Le référencement site web on page ne nécessite pas de compétences techniques particulières. Cela peut se faire en quelques minutes. Regardez la vidéo ci-dessous qui vous montre un exemple d’optimisation avec le plugin seo Squirrly pour wordpress.

Créez des liens avec d’autres pages de votre site

L’un des moyens les plus efficaces d’améliorer le classement est de créer des liens avec d’autres pages de votre site. Vous pouvez relier différentes pages entre elles en utilisant des ancres dans le texte ou les images.

Par exemple, si vous avez une page sur votre produit, vous pouvez utiliser une image du produit avec un texte d’ancrage pointant vers la page du produit.

Utilisez les médias sociaux pour améliorer votre classement

Si vous n’utilisez pas encore les médias sociaux pour le référencement, vous devriez commencer par là. Utilisez vos comptes de médias sociaux pour partager du contenu utile et dialoguer avec votre public cible.

Il s’agit d’une excellente stratégie car elle permet d’améliorer le classement de votre site Web lorsque les internautes cliquent sur le contenu partagé, ce qui a pour effet d’améliorer votre classement.

Créez des backlinks pour augmenter l’autorité de votre site

L’une des façons d’améliorer votre classement est de créer des liens retour (backlinks). Dans le jargon SEO, cela signifie que d’autres sites mentionnent votre site web, votre marque où votre contenu à l’aide d’un lien hypertexte.

Pour ce faire, vous pouvez créer un blog vers lequel les internautes voudront créer un lien ou envoyer un communiqué de presse. Vous pouvez également inscrire votre site web sur des annuaires, proposer des articles à des blogueurs qui ont une forte notoriété.

Créez un contenu attrayant et informatif: inbound marketing

L’un des meilleurs moyens de garantir le bon classement de votre site sur Google consiste à créer un contenu attrayant et informatif. Cela vous aidera à établir une relation à long terme avec votre public et à obtenir un meilleur classement sur Google.

Si vous investissez dans un contenu de qualité, les internautes auront envie de le partager. Vous obtiendrez également davantage de liens provenant de sources réputées. Comment vous procurer un contenu de qualité ?

Plusieurs solutions s’offrent à vous: