Un audit SEO est une analyse destinée à comprendre les facteurs qui expliquent le mauvais classement d’un site dans les moteurs de recherche Internet. L’audit SEO sert à déterminer les possibilités d’amélioration de l’optimisation du référencement naturel d’un site. Il s’agit d’une étape essentielle de toute stratégie de référencement. Cet aperçu vise à vous informer sur les mécanismes automatiques d’un audit de référencement, afin que vous puissiez effectuer vous-même une telle analyse.
Pourquoi faire un audit SEO ?
Un certain nombre de variables peuvent influencer l’efficacité de votre site Internet. Certaines sont très perceptibles, comme votre contenu web ou l’expérience individuelle, et d’autres, comme votre code ou l’indexation de vos pages web, sont moins visibles.
L’audit SEO (de référencement) vous permet de déterminer tous ces aspects ainsi que de les réajuster lorsqu’ils ne répondent pas aux critères d’efficacité, de qualité ou d’intégrité exigés par les moteurs de recherche.
En résumé, l’audit d’optimisation pour les moteurs de recherche vous permet de déterminer la solidité actuelle de votre site web ainsi que, plus spécifiquement, ses points d’amélioration. Ce bilan est également important pour organiser votre démarche de référencement autour d’actions prioritaires et à fort potentiel.
Audit de référencement : interprétation
Un audit est une évaluation totale de la visibilité d’un site web sur Internet. Il vous permet de reconnaître les raisons pour lesquelles votre site ne crée pas de trafic ainsi que celles pour lesquelles vos ventes stagnent. Cette analyse révèle tout son intérêt pour les boutiques de commerce électronique, les sites de vente sur Internet, mais aussi pour les agences et les indépendants. En bref, pour tous les spécialistes qui veulent être visibles en ligne et obtenir plus de trafic.
Autrefois, pour être visible en ligne, il suffisait d’inclure des liens et quelques phrases de recherche dans une balise titre et un contenu web. Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google utilisent une formule très précise pour identifier l’ordre d’apparition des pages web dans la SERP (page de résultats des moteurs de recherche Internet). Pour réussir à faire apparaître votre site web sur la première page des résultats, il faut adhérer à des techniques de référencement exactes.
Pour déterminer cet ordre de regard, Google évaluera notamment :
- La rapidité du site et sa réactivité
- La haute qualité du matérie
- L’autorité du site web
- Le code technologique
Il est donc nécessaire de prendre note de certains éléments particuliers, tels que :
- Le nombre et la haute qualité des liens retour
- La qualité des liens web sur votre site web.
- La vitesse du site, avec GTMetrix par exemple
- L’URL optimisée SE0
- La certification SSL de votre site web.
- Votre site web est-il responsive?
Un bon audit SEO doit donner au propriétaire un début d’indication pour améliorer sa présence sur le web. Il permet aussi de signaler tous les facteurs qui empêchent le bon fonctionnement du site et aussi d’indiquer les actions pour booster l’exposition du site web.
Après l’application des remèdes indiqués dans le rapport d’audit, le concepteur du site doit constater une nette amélioration de son exposition en ligne. En général, il faut des mois pour voir une modification telle que :.
- L’augmentation du trafic naturel.
- L’augmentation du prix de conversion.
Les éléments clés d’un audit seo:
- Un audit technique : pour s’assurer que votre site est bien codé et suffisamment rapide. Cela consiste également en un témoignage total de toutes les pages web pour voir si les phrases de mots-clés sont utilisées de manière appropriée, si elles sont présentes à tous les endroits appropriés (H1-H6, balises de titre, contenu web, etc.).
- Un audit hors site (autorité et authenticité) : évaluation des backlinks, du texte d’ancrage, de l’autorité et du prix du fonds de confiance du site.
- Enfin, un examen des discussions existantes ainsi que de la visibilité sur les réseaux de médias sociaux.
Un bon audit de référencement doit fournir une évaluation détaillée de chaque élément relatif au référencement du site web. C’est un dossier complet de 20 à 30 pages réalisé dans les règles de l’art et dans le respect de la confidentialité !
Méthodes pour réaliser un audit de référencement
Tout d’abord, vous devez créer une approche d’audit réalisable qui vous aidera certainement à établir vos objectifs. Ensuite, commencez par faire un audit de base. Il y a beaucoup de choses qui peuvent être construites à travers un audit simple :.
- Analyse de la concurrence
- Examiner vos mots clés
- Renforcer les aspects technologiques de votre site web.
Après avoir commencé ces actions, vous pouvez prendre contact avec un expert en référencement pour réaliser l’audit. En ce qui concerne l’audit SEO, vous devez toujours choisir la stratégie qui consiste en un audit :.
L’audit SEO technique comprend deux critères : la disponibilité et l’indexabilité. Si vos éventuels visiteurs ne peuvent pas voir vos pages, il ne sert à rien de créer du nouveau contenu. L’accessibilité vous permet d’examiner le degré de difficulté d’accès à vos sites par Google et par les utilisateurs.
Cette étape comprend en outre l’analyse des documents robot.txt. La toute première chose que vous devez vérifier est vos données robots.txt ainsi que vos balises méta robotiques. Ces 2 aspects intérieurs sont essentiels car ils restreignent l’accès à des zones particulières de votre site. Par accident, un concepteur de sites Web rend impossible l’accès de Google à certaines pages Web.
Une autre facette cruciale du site est le Sitemap XML qui est une carte pour les robots de Google. Une défaillance dans son format peut rendre le site difficile à atteindre.
L’évaluation intérieure nécessite d’examiner le style général du site ainsi que l’état des redirections. Un site Web doté d’un excellent design est beaucoup plus facile d’accès pour les araignées. Les redirections doivent permettre l’accès à une page déplacée ou supprimée.
Ces éléments sont essentiels car ils peuvent avoir un effet défavorable sur votre positionnement dans les moteurs de recherche en ligne et nuire à votre démarche de référencement.
Après avoir effectué correctement la première étape, vous devez maintenant passer à l’indexabilité. Si la facilité d’accès aide à l’accessibilité de vos pages, l’indexabilité leur permet d’apparaître sur le moteur de recherche en ligne après avoir été parlées par le crawler de Google. Il faut savoir que ce dernier est très sélectif dans le choix du matériel qu’il fournit aux utilisateurs. Récemment, nous avons entendu beaucoup de choses concernant les frais imposés par Google.
C’est la raison principale pour laquelle certaines pages Web ne sont pas présentées dans la page de résultats de recherche. N’oubliez pas que les crawlers fonctionnent différemment selon que vous êtes une énorme entreprise ou un petit propriétaire de blog. Dans le premier cas, vos pages Web seront indexées presque instantanément. Dans l’autre cas, votre matériel est indexé beaucoup plus progressivement. Cependant, vous ne devez pas vous inquiéter. En cas de pénalité, vous obtiendrez un message dans votre compte Google Search Console.
Les deux principaux problèmes liés au contenu sont : les problèmes de mots clés et le contenu dupliqué.
Pourquoi Google sanctionne-t-il le contenu dupliqué ?
Tout simplement parce qu’il provoque des conflits d’indexation. En cas de plagiat, Google considérera le matériel copié comme beaucoup moins digne de confiance, ce qui punira certainement son référencement dans le moteur de recherche en ligne. De plus, le contenu web répliqué minimise l’expérience utilisateur.
L’importance de la structuration des pages spécifiques.
Les structures de pages Web privées décrivent la manière dont chaque page Web est structurée. Elles prennent en compte plusieurs aspects, tels que la taille des messages et la clarté des liens.
Par exemple, votre URL doit être en mesure de décrire votre matériel de manière appropriée et rapide. Votre contenu Web doit compter au moins 500 mots et vos images doivent également être optimisées. Enfin, vos liens Web externes doivent être pertinents et utiles.
L’audit SEO hors site
L’audit hors site est le résultat de votre travail de création de notoriété à travers les backlinks. Il est le signe du degré d’attractivité de votre site et de son score de confiance.
Un score élevé est une assurance d’importance aux yeux de Google. De son côté, le degré d’attractivité est lié au taux d’évaluation de vos pages web par les internautes et au taux de rebond de base. Il tient compte du niveau de trafic web sur votre site, de vos liens web externes, de vos statuts sociaux, ainsi que de la durée des visites sur votre site. De cette manière, l’analyse Offsite vous révèle exactement comment les individus réagissent à votre site.
Évaluation et recherche de mots-clés.
Après avoir évalué toutes ces questions, passons à l’évaluation des mots-clés. Dans le monde du référencement, la recherche de mots-clés et l’évaluation abordable sont presque synonymes. Il est difficile d’analyser l’efficacité d’une expression clé sans prendre en considération les éventuels concurrents sur cette expression clé.
Un bon référencement repose sur votre capacité à vous placer sur des expressions clés cibles. À cet égard, il est préférable de se concentrer sur les mots clés à longue traîne. Afin de reconnaître les mots clés qui vous apporteront un trafic qualifié sur votre site web, divers outils sont à votre disposition. Vous pouvez par exemple utiliser Look Console. Afin d’améliorer sensiblement votre référencement, il est préférable de se concentrer sur les mots-clés dont la position est comprise entre 5 et 20. En les utilisant à bon escient, vous pourrez, au prix d’un effort, vous placer dans la première page de résultats des moteurs de recherche.
Cette analyse peut également être effectuée à l’aide de divers autres outils spécifiques d’optimisation des moteurs de recherche. Si vous choisissez une analyse gratuite, Ubersuggest est un superbe point de départ. S’il s’agit d’un outil gratuit qui peut vous apporter une information précieuse pour votre futur référencement.